网红时代,花儿为什么这样红?

作者:七八社  时间:2017.07.06

网红从一种社会现象到一种经济行为,让多少人从搬凳子看热闹到向这个行业发展,都想从绿叶演变成红花,可是,又有多少人倒在了赶往网红的路上,网红修炼,从思考“花儿为什么这样红”开始。


2004年,有一组人物照片上传到水木清华、北大未名和猫扑网站上,在网络中炸开,各大网络平台纷纷转载,引发了网友们热烈的讨论,这组照片的主人公就是“芙蓉姐姐”。照片中她摆出各种pose,动作及照片叙述表现的尤其自信,而这种自信及观点与大众的审美标准形成了强大的反差,颠覆了大众的审美观,为此,引起了众多网友的围观。也正是如此,“芙蓉姐姐”红了,可以说,她是网红的鼻祖。


2009年,在上海这个国际大都市,又诞生了一位网红,人们称其“凤姐”,这一年,她来到上海繁华地段陆家嘴,给路人发征婚宣传单,应征者必须满足7个条件,而这7个基本条件中一般人很难达到,颠覆人们观念的是她对这个问题的解释,她说:“我之所以要求长得帅,身高要176-183M左右,是因为他们的智商不可能超过我,只能用长相和身高去弥补。


随后她参加某档电视节目,自称“9岁起博览群书,20岁达到顶峰,智商前300年后300年无人能及。”如此狂妄雷人的观点,迅速在网络中走红,成为名符其实的“网红”。


后来几年,也出现了类似于这种类型的网红,他们要不一丑为美,与大众审美有强烈的反差,要不以出位博人眼球。这便是网红1.0时代。这个时代的网红,大多都有网络推手或团队在操作,刻意与大众的观点形成反差,仅仅是一种娱乐而已。


20158月,papi酱在网络中走红,她也自然而然的成为了网红。客观分析,她的网红之路与之前的网红路径大不相同,首先,他用的是直播平台,运用直播的方式与大众面对面;其次,支撑她网红地位的是独特的观点,而非低俗的炒作。从某种程度讲,这种方式更适合社会发展的方向,更能满足大众的需求,娱乐中带有知识的传播,知识中又不缺乏娱乐。


比如湖南卫视周末某档节目为什么收视率一直很高,表面看它是一档娱乐节目,似乎是一种“娱乐至上”的方向,其实,仔细观察你会发现还有很多科学知识、专业知识等包含在里面,时刻会透露出一些社会正能量的内容,迎合了社会发展的需求。网红要想一直红下去,做大做强,最终势必要走这个方向。细数当下一些知名的网红,无不走的是这个方向。这便是网红2.0时代。


那什么又是网红3.0时代,跟前面的思路分析,羊毛出在羊身上,再怎么演变就不会远离根本。同过网络科技的飞速发展,网红3.0绝对是通过一个平台去推进,针对是所有的广大用户群体,即“人人都是网红”。


七八社就是随着互联网经济的快速发展,网红发展也更为迅速,并衍生出了一些新的形态,原先主战场在线上的网红开始拓展线下战场,与大众粉丝进行线下互动;原先以流量为目标的发展方向开始转战品牌,塑造自身品牌,从长远的发展角度来看,这无疑是最正确的发展战略,也是今后网红发展必然要走的路,只是就目前来看,只有少数网红有这个意识。这就是网红3.0时代,也是网红新时代。


网红新时代的来临,要求我们必须转变原先的旧思维旧观念,用具有前瞻性的眼光来看待这个职业,网红不仅仅“红”就是网红,既要符合社会价值观,又能够满足人们的需求,同时更能够带来经济利益,这就是七八社存在的原因。