七八社如何应对高额明星代言背后的尴尬

作者:七八社  时间:2017.09.29

2016年直播行业风起云涌,短短两年时间内,网络直播带动下的社交形式已经悄然兴起,并以迅雷不及掩耳之势传播开,据不完全统计,有超过两百家的企业寄希望于新的风口下分一杯羹。在各种直播APP吵的热火朝天的时候,一款名为七八社的APP正在兴起。

据悉,七八社,是一可以直播和购物的软件。是广州米速集团的产品,自2017年3月份上线以来,短短不到一个月的时间,下载量突破10万。

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   虽然直播只是科技进步带来的一个沟通工具,可能很多人对直播的理解还停留在秀场阶段。多年前,大家都会觉得只有明星才会去拍视频,今天,拍视频毋庸置疑是每一个人都可以做的事情,它能够让你更好更方便的展现自己和分享所见所闻。

从信息传播的演化过程来看,从文字到图文再到视频,然后到现在的直播。为什么会有这样的发展进化模式?它们每发展一步,都能使得人类沟通的效率更快一些,更具实效性、直观性和以及直播特有的实时互动性。

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正因为承载了视频社交的梦想,小米、腾讯、百度、360等巨头为抢占先机也已纷纷斥巨资布局视频直播。为什么?因为对于企业而言,直播可以快速沉淀有效内容,优秀的直播内容是短视频营销的一个来源,是整个生态体系的一部分。

在记者采访七八社的用户,当谈到使用体会时,他说:“起初只是觉得新奇有趣,然后就开始喜欢上,后来经过朋友介绍说很多人都在用这个软件,说是还有商城和分销的功能,适合想红、想要改变、想要赚钱的人,当时我曾坚决反对,但几天下来对使用后的效果不得不折服。虽然我是一个喜欢展现自我的普通人,我喜欢分享,家里上有老下有小,七八社不但可以实现我的红人梦还可以让我养家糊口!

目前,像一直播、美拍、映客、YY、斗鱼、熊猫等直播平台,都是直击明星助阵,为吸引流量不惜高成本与顶级明星合作,优质的明星资源,固然可以短期内增长粉丝和用户,但是也很难将自己的火爆人气持续下去,而一味地砸钱请明星虽然能取得短期的效果,但长此以往,平台不仅要背负很大的资金负担,明星的人气也难以沉淀在平台上。

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   就像游戏直播发展得如火如荼,但他们在光鲜的背后却因签约明星主播而背上沉重的负担,更糟糕的是用户认主播不认平台,从虎牙到斗鱼到熊猫,主播在资本的诱惑下跳来跳去,平台却陷入尴尬的境地,“铁打的主播、流水的平台”屡见不鲜。

刚刚火起来的七八社正好给了传统平台深深一击,七八社尽管也是一个直播平台,但是并没有采用别的平台那一套,而是通过创新的产品来吸引和锁定自己的用户群,因为没有全力签约大牌明星代言,把更多的资金投入到产品的研发,提高用户体验中去,给用户最实在的回馈。

七八社在上线近一个月就交出了一份让人满意的答卷,目前用户的认可度就足以说明其强大,同行不得不重新审视这颗强劲的炸弹。

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